21世紀經濟報道記者 孫永樂
在連續四個月增長之后，證券類APP活躍度出現回落。
易觀千帆最新數據顯示，10月證券類APP月活人數達1.69億，在2024年10月高基數影響下，同比下滑8.40%，環比下滑3.38%，終結四個月連漲走勢。
21世紀經濟記者注意到，今年9月證券類APP月活不僅刷新今年單月最高紀錄，更創下“9?24”行情以來第三高位。不過，10月大部分證券類APP月活下滑，呈現環比、同比雙降勢態，對比之下形成一定落差。
具體來看，第三方證券APP中，同花順月活超三千萬穩居首位，東方財富與大智慧月活均超千萬緊隨其后；券商自營APP中，僅華泰漲樂證券財富通月活突破千萬，國泰海通君弘月活跌落千萬。
業內人士指出，10月證券類APP月活雙降，核心在于市場高位震蕩與投資者行為轉變。滬指站上4000點后，市場面臨獲利回吐壓力，疊加國慶假期效應，投資者觀望情緒升溫，交易活躍度自然回落。同時，2024年10月高基數效應顯著，導致同比數據承壓。此外，散戶行為分化加劇，資金“棄高就低”流向防御板塊，進一步抑制了整體活躍度。
近年來，券商持續加大金融科技投入，券商APP正加速從基礎交易工具，向整合投研、教育及生活服務的財富管理生態平臺轉型。面對市場“淡旺季”波動，券商需以用戶為中心，在“智能”與“服務”兩端發力，實現穿越周期的長遠發展。
環比回落
受國慶中秋長假疊加市場震蕩影響，10月證券類APP的活躍度未能延續上升趨勢。從今年前10個月數據來看，10月僅成為今年券商APP月活第四高位。
從數據來看，10月證券類APP頭部效應依舊顯著，上榜的50家證券類APP中，月活人數達到千萬級別的有4家，月活人數達到500萬以上的有14家，月活人數達到300萬以上的有22家，月活人數達百萬級別的則有36家。
券商自營APP月活躍人數排名中，前十位依次是，華泰證券漲樂財富通APP（1155.59萬人）、國泰海通君弘APP（997.69萬人）、平安證券APP（850.19萬人）、中信證券信e投APP（705.54萬人）、招商證券APP（700.48萬人）、國泰海通通財APP（691.95萬人）、中信建投證券蜻蜓點金APP（689.25萬人）、廣發證券易淘金APP（672.87萬人）、方正證券小方APP（622.96萬人）、銀河證券APP（619.59萬人）。
第三方證券類APP中，同花順、東方財富與大智慧這“三劍客”，繼續以“斷崖式”優勢領跑其他第三方平臺，如雪球、騰訊自選股、牛股王等，穩居前三寶座。其中，同花順月活3578.33萬人，東方財富1756.19萬人，大智慧1233.47萬人。
相較于券商自營APP，第三方APP在月活流量上保持明顯領先，活躍用戶占比也始終更高。不過根據易觀千帆最新數據，兩者間的流量差距正在逐漸縮小。
記者注意到，當前市場情緒波動與投資者入市節奏的變化，不僅體現在證券類APP的用戶活躍度上，還迅速反映在投資者的開戶數據中，這也印證了券商APP活躍度與市場交投活躍度之間的高度關聯性。
日前，上交所官網披露數據顯示，2025年10月，上交所A股新開戶數為230.99萬戶，呈現環比下滑態勢；根據中證數據有限責任公司數據，10月份市場新開融資融券賬戶13.02萬戶，環比9月的20.54萬戶，出現回落。
部分中小證券類APP逆勢增長
從環比增速來看，10月份，月活規模排名前50的證券類APP全部出現下滑。券商自營APP中，僅有華泰證券旗下漲樂財富通APP月活破1000萬。
縱觀前10個月數據，剛剛過去的9月份成為證券類APP月活全年最高點，活躍用戶規模達到1.75億人。與9月數據對比來看，10月排名前50的證券類APP月活下降幅度平均為3.59%。
值得關注的是，10月份，上榜的證券類APP月活環比均出現不同程度下滑。在此背景下，前50名APP的月活排名與9月保持一致，未發生任何名次變動，市場競爭格局暫時維持穩定。
市場分析人士認為，與投資者入市“降溫”的邏輯一致，受國慶中秋長假疊加市場震蕩影響，10月證券類APP月活出現回落，但仍為年內第四高，可視作在連續四個月高增長后的正常調整。
從同比增速來看，月活排名前20的證券類APP中，月活同比降幅最大的是小方APP（-16.52%），也是唯一一家同比降幅超15%的APP。其他同比降幅居前的還有國投證券（-12.76%）、騰訊自選股（-11.38%）、光大證券金陽光（-10.61%）、廣發證券易淘金（-10.38%）等。
整體來看，排名前20的證券類APP同比均呈下滑態勢，且降幅集中在5%-17%區間，反映出在2024年10月月活規模的高基數下，10月頭部證券類APP月活普遍收縮的趨勢。
不過，在證券類APP整體降溫的背景下，仍有不少中小券商APP及特色工具類應用逆勢實現同比正增長，成為當月亮點。增速為正的APP多為中小機構旗下產品或垂直類工具應用，頭部APP則受市場整體情緒影響更大。
其中，第三方APP開盤啦以13.17%的同比增幅領跑；興業證券優理寶APP緊隨其后，以10.68%的同比增速延續穩定增長態勢。此前9月，該APP月活已同比增長35.95%，位居證券類APP第一；此外，同花順期貨通、國金傭金寶等產品也憑借細分賽道布局，實現5%以上同比增長。
券商APP布局邁入AI新時代
進入四季度，除流量爭奪與用戶規模擴容外，在競爭激烈的券商APP領域，AI對行業發展的賦能程度及對證券行業生產力的重塑效應，仍舊是業界熱議的核心話題。
近日，在2026年策略會上，東方財富首席科學家、AI總監曹巍博士指出，AI將重塑行業生態，將原本零散的用戶信號、基礎畫像、操作路徑、持倉與交易偏好以及近期關注與情緒脈絡，融成一個不斷迭代的認知閉環，形成“用得越久越懂你、越懂你越常用”的飛輪效應。
近年來，各家券商在金融科技領域持續投入，APP的服務日趨體系化，逐步增加了智能交易工具、智能投顧等功能。在此背景下，券商APP將加速從基礎交易工具向整合投研、教育、生活服務的財富管理生態平臺轉型。
比如，10月中旬，華泰證券上線金融AI獨立應用終端“AI漲樂”，打破了傳統券商APP僅“內嵌AI模塊”的局部優化模式，將AI能力貫穿于選股、交易、分析等關鍵環節。此外，國泰海通證券也發布了新一代全AI智能APP“靈犀”，推動AI技術與多元客戶服務場景的深度融合。
華泰證券研報認為，伴隨大模型技術快速迭代升級，券商金融科技布局邁入AI新時代，以同花順、華泰為代表的金融機構推出獨立AI APP“i問財”和“AI漲樂”，打破了過去在傳統券商APP中內置AI功能的升級模式。
南開大學金融發展研究院院長田利輝指出，應對市場“淡旺季”落差，券商需以“智能+服務”破局。一是深化AI應用，打造智能投顧、動態畫像等工具，精準匹配用戶需求；二是強化投顧服務，通過優質內容與投資者教育提升粘性；三是優化體驗，以年輕化設計、社交化功能增強吸引力；四是拓展場景化服務，將金融嵌入生活場景，降低對行情依賴。券商需要提升服務深度與廣度，在市場波動中穩固用戶根基。
“市場波動是常態，但金融科技與精細化運營正重塑行業邏輯。券商需要以用戶為中心，在‘智能’與‘服務’兩端發力，穿越周期，進而實現長遠發展?！碧锢x說道。
